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发表于 2018-3-20 21:32:59 | 显示全部楼层 |阅读模式



沈乐平

       玄机科技出品《秦时明月》系列动画总编剧、总导演、总制片,现任杭州玄机科技信息技术有限公司董事长。全国著名原创动画导演、制片人,文艺界新锐CEO,行业领军人,2012年度中国动漫新锐榜获得者,全国十大动画创作人才,中国动画学会、广电总局2012年度最佳动画导演奖获得者。对文化创意产业具有多领域的丰富资历与深刻理解,为中国动漫游戏产业发展做出了良好贡献。





尽力完美主义者
       
       杭州玄机科技信息技术有限公司2005年成立,十余年时间已成长为业界顶尖企业之一,而董事长沈乐平最初的身份,却是一名游戏制作人。

       广告学毕业的沈乐平自幼热爱动漫游戏,在大学就开始接触游戏编程等课程,上世纪90年代初,中国的游戏行业刚刚起步,初出茅庐的沈乐平一头扎入其中。入行不久,沈乐平和他所在的游戏团队做的第一款游戏《虚拟人生》便成了当年度的游戏销量冠军。赶上了中国第一代游戏人的光辉岁月,沈乐平直言自己“幸运”。

       然而挫折很快降临,2000-2004年,沈乐平主导的项目组花费4年时间开发的游戏《天机》最终以未能上市告终。“当年太过理想化”,沈乐平这样解释这段经历,虽然身份变为了动漫公司董事长、原创动画导演,他身上的理想主义特质却一直延续了下来。


      多年后,沈乐平找到了企业经营管理与艺术作品创作间的和谐之道:做相对的完美主义者。如今他仍然每周拿出固定时间进行艺术创作,将作品的艺术性放在首位,绝对集中精神,甚至从早晨七点写到凌晨两三点。当作为企业的经营和管理者时,再考虑企业的发展、成本的控制、商业元素跟作品的结合、盈利的手段等等。

       商业和艺术之间,不可避免地需要平衡和取舍,一方面是一人身兼两个角色,自己和自己的意见保持高度一致,避免了内耗;另一方面,沈乐平谦虚地感谢团队,优秀的核心团队常常集体决策,综合不同角度,接受其他人提出的一些不同看法。



看重青少年作品价值更

       2007年,中国第一部3D武侠动画系列剧《秦时明月》问世,11年间,《秦时明月》系列动画已在中国600余家电视台火热播出,并被翻译成七种语言,发行至全球42个国家和地区。连续五年获国家广电总局年度推荐优秀国产动画片奖、连续两年获得“省精品工程奖”,政府最高奖“星光奖”、省市“五个一工程奖”等国内外130余项重要奖项、荣誉。


       谈及为何首部作品便将观众族群定位在12以上的青少年时,沈乐平表示中国的动漫产业经历过“失去的十年”。约十年时间,很多境外优秀的动画片以非常低廉的价格,甚至是免费提供给国内的电视台播映。

       到2005年国家开始加大对中国原创动漫的扶持力度时,国内动漫市场,尤其是12岁以上的青少年段几乎100%被欧美和日本动漫所占据。此时低幼段的市场竞争还没有那么激烈,《虹猫蓝兔》、《喜羊羊与灰太狼》等作品都是在这个时间段发展起来的。


       “但一个健康成熟的动漫市场,应该由多种类型的作品构成。包含了低幼的,也包括青少年的,还有给成年观众的作品,甚至在更丰富的市场细分领域会有动画形式表现的纪录片,是非常多元化的。

       青少年作品最大的特点,是它的生命周期很长。低幼类型的作品有一个生命周期,是无法跳脱的:差不多经过六年之后,这些作品的观众和粉丝几乎就全部更新,而且是百分之百的更新。

       但是青少年作品不太一样,只要在青春岁月它曾经陪伴过你、感动过你,或者启迪过你,就会在你一生留下永远不可磨灭的印迹,像《灌篮高手》、《哆啦A梦》等,(因为包含了观众映射的青春情结),所以其价值就会非常高,而且值得去投入。”


       《秦时明月》系列动画一开始便是针对12岁以上的观众族群设计和制作的。首先,要经得起观众的挑剔和优秀境外动画的竞争。《秦时明月》系列动画使用3D引擎进行动漫制作,而不是日式漫画的先2D手绘,再转3D的模式,大大提升了动画的制作效率,也提升了观看的体验。因符合当代青少年的审美观念,动画一经推出,即深受青少年喜爱,使众多青少年对诸子百家和国学产生了强烈兴趣,主动去关注真实的历史和文化。


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 楼主| 发表于 2018-3-20 21:38:05 | 显示全部楼层



武侠,华夏民族的精神

        武侠是华人界特有的一种流行文化。与儒家、道家思想相结合,蕴涵了很深的伦理,保持着强大持久的生命力。《秦时明月》系列动画之所以选择历史武侠题材,沈乐平认为,首先是因为武侠圆了中国人的英雄梦。




       “英雄题材是全世界共通的一种文化类型,在欧美,个人英雄主义的作品占据主导,不论什么题材,警匪、军事、科幻、玄幻等,个人英雄主义都是大主题,蜘蛛侠、蝙蝠侠系列是典型代表。与之对应,‘侠’是中国人的英雄,就如同美国的各种‘man’一样,中国的侠无论是武侠还是儒侠,也是一个凡人可以通过成长,做了不起的事,成为了不起的侠义之士。这种侠文化浸透在每个中国人的血液中,就像《秦时明月》原作者温世仁先生说的那样,‘武侠是全球华人共通的语言。’”

     《秦时明月》系列动画秉承着“历史为骨,艺术为翼”的核心理念和特色,取材武侠,植根于中国传统历史文化的同时,有机地融入了适应时代需求的丰富娱乐元素,以独特而极具艺术价值的表现形式展现了两千年前古老中国大地上的恢宏史诗。

       动画全系列网络播放量突破49亿,其中第五部《秦时明月伍君临天下》总播放量突破28亿;优酷热搜排名第二,超越全网真人剧;大结局期间,秦时明月贴吧位列国漫榜第一位,贴吧热议话题榜实时排行第七位,以惊人的影响力掀起一股“秦怀”热。

       从中国制作到中国创造,我们需要有优秀的动漫作品承载中国传统文化的精神内涵,经由玄机科技十年磨一剑的精工细作打磨,《秦时明月》系列动画正在传承的路上前行。



忘记时间只做动漫
       “一部作品,如果它可以存在五年,就是活下来了;如果它可以活过十年,它就有机会成为一个品牌,或可以称之为一个品牌;如果它可以活过二十年,我觉得它就可以成为一个真正意义上的、国民级的顶级IP。”




        沈乐平先生在将《秦时明月》打造为一流动画品牌的同时,也一直不断拓展着经营理念。“在我的眼里,《秦时明月》从来不是只有一部电影,只有几部动漫,也不是几本书,玄机和我们的合作伙伴对《秦时明月》有全面和长远的规划。”
      《秦时明月》系列动画项目以“全品牌战略”思路运营,立足于原创动画,将IP运营拓展到小说、漫画、动画电影、真人影视、手游、页游、舞台剧、周边商品等多个领域。在开发创意衍生产品、推出网络游戏、开拓海外市场等方面做出了许多有益的尝试,年销售额过千万,深受市场好评和认可。
       “我是游戏和动漫都亲身做过的人,我认为动漫作品是可以陪伴青少年成长,鼓励他们积极向上的,让他们前进的一种东西……像《变形金刚》是1980年代产生的,《蝙蝠侠》和《美国队长》,是二战期间、1939年诞生的,距今已经有七八十年的历史。这就是动漫品牌长久的魅力所在,所以就我个人所言,我认为动漫更有意义。”沈乐平说。





       除《秦时明月》系列动画之外,沈乐平还对打造中国顶级IP的目标进行了更多尝试。近年,玄机科技推出了《天行九歌》、《武庚纪》,以及作为承制方与网易合作的《天谕》、与腾讯合作的《斗罗大陆》等新的动画项目。其中,超高颜值权谋史诗《天行九歌》开播一周点播量即达2000万,击败90%网络剧,截止目前全网斩获13亿+播放量;超强脑洞封神演义《武庚纪》30集完美收官,播放量突破10亿;东方美学创世幻想《天谕》第一季13集完结,播放量1.1亿;《斗罗大陆》预告花絮破1亿,首播24小时破2亿,首播一周破3亿。




       “技术只是载体,艺术风格才是动漫作品的灵魂”。《秦时明月》系列动画走过了第一个十年,《天行九歌》、《武庚纪》等作品逐渐培育起了自己的粉丝,更多新的IP正在筹备中。作为国内知名的动画导演,沈乐平“以动漫致敬武侠,向世界展示中华文化之美”的初心从来没有变过。



——以上文章素材转载自网络


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